高兴麻花切入新赛道，新IP《张狂理发店》能否带动“沉溺式”新消费？
“现在，咱们将挑选权交给在场的每一个人，请咱们回想刚刚产生的任何细节，协助咱们找到凶手！”不管再怎样以为自己置身事外，这个时分每个观众都情不自禁地成为了指认凶手的目睹证人。
这是高兴麻花近期推出的全新沉溺式推理喜剧《张狂理发店》最特其他一部分。
《张狂理发店》的故事看上去很简略：一家理发店像往常相同运作着，忽然间楼上的房东太太被杀害了，在场的每个人都成为了嫌疑人，而作为观众的你我成为了重要目睹证人。
从观看的“鬼魂”自然而然转变为破案的要害人物，让整个戏曲变得最好玩、最热烈精彩的部分，恰恰也是观众的倾情投入，目睹证人的天然特点决议了其无法逃避的沉溺式体会。
除了激动人心的“指认”环节，作为驻场表演，这部舞台剧更表现了高兴麻花现在关于演艺新空间的布局。
自本年9月10日起，《张狂理发店》挑选了在商业综合体——上海市瑞虹六合月亮湾长时间驻演。舞台剧项目和商业综合体完成彼此赋能，源于高兴麻花关于新赛道的判别：将演艺空间和公共空间相交融不只能够打破传统戏曲的场所约束，还能够大大下降硬件设备、装饰本钱和运营本钱，完成对城市文明的新引领和再刻画。
该项意图总制作人、上海高兴麻花CEO汪海刚以为，2021年能够说是“新空间演艺”的元年，未来或许会出现更多这样的项目，这个词也更契合当下的文明消费潮流。
在传统剧场，“你看我演”的方法使得群众总是面临各式各样的门槛：台上台下的物理空间让观众难以掌握主动权和享用互动的趣味；一同，庄严的环境和艺术气氛也让群众面临必定的心理压力，乃至会忧虑自己能否赏识戏曲艺术。
而《张狂理发店》则在不断脱节这些枷锁，尽力消弭艺人和观众之间的隔膜。
从商场进口上到五楼，来看舞台剧就像往常出门逛街相同轻松，这儿成为了一种“体会”的空间：现场的吹风机、烫头机、美发椅等摆设让咱们甫一进入似乎真的来到一家美发沙龙，每个人都能够先摄影打卡、在吧台点杯咖啡，排队等着你的专属Tony。
让人形象深入的是，检票出场后观众还没落座，Tony和“洗头妹”思思就现已下楼开端招呼客人——“有谁要洗头吗？”“有哪位小姐姐需求美甲？”吹风机声、音乐声、抽水马桶声……
“咱们这样营造出一个热烈的理发店的气氛，让你信任这两个半小时产生的工作是实在的。”《张狂理发店》我国版导演张轩豪这样对界面文娱的记者解释道。
因而，关于《张狂理发店》的定位，汪海刚十分坦率地表明不必定要把它文艺地归类为剧场戏，而是能够视作为新消费的一部分。
在曩昔，传统的戏曲迷会经过大麦这样的票务渠道购买门票，可是在《张狂理发店》的观众中，高达50%的人是经过群众点评、猫眼、小红书等具有消费特点的交际点评App进入的。
界面文娱对话《张狂理发店》主创：总制作人、上海高兴麻花CEO汪海刚和我国版导演张轩豪
界面文娱：您怎样了解“沉溺式”？有什么重要的元素吗？
张轩豪：其实沉溺式戏曲到今日现已有许多维度的方向，它不只便是艺人在观众身边，不单单是艺人跟观众说话。
界面文娱：对，这种就比较外表。
张轩豪：榜首个便是，咱们能不能让观众尽量去信任他在的这个当地是真的。沉溺式的感觉是：我在中心，一切东西在包围着我。这便是一个全体的概念。
还有一个最中心的，便是汪总说的“体会感”。我在这儿能感遭到什么？能做什么？我做了会对其他人有什么影响？我不是无力的，我乃至能够去决议和影响一些东西。
界面文娱：咱们看到如同这种戏曲方法这两年开展比较多。为什么咱们现在都瞄准这一块？
张轩豪：跟着网络的开展，线下的经济它的体会感的注重会越来越多。近几年的餐饮的文明包装或许空间包装上都在向所谓沉溺式的方向去靠。
现在年青人都在玩的东西，并不满足于我往常的一般的体会，而是希望到其他一个国际里边，哪怕去时间短地阅历一下不同的人生。
界面文娱：我忽然觉得这和空间的感觉很像，从赛博空间到实际空间，可是他其实仍是想进到一个更新的空间？
汪海刚：所以说我不愿意把它叫剧场，体会是它的榜首特征。共同的体会便是代入式的体会，而不是叙说的完美性。
其实剧场长得都迥然不同，无非是座位的不同。舞台上是一个以虚代实的当地，比方说咱们传统的戏曲，将军插4个旗子和1个马鞭就代表千军万马。剧也是这样的。
《张狂理发店》这部剧在纽约和波士顿的布景是镜框式的，便是传统的舞台表演、观众在底下看，现在的版本是咱们自己改过来的。在这个空间里边，你看到的都是真的：椅子、桌子、地、门、柱子，这些都是实在的。意图便是让你“沉溺”，在那瞬间感觉真的在做一件有价值有意义的事。
界面文娱：相较于影视项目，舞台剧这样的线下项目会考虑到准备的困难吗？比方必然会遭到疫情的影响？
汪海刚：咱们阅历过剧场从彻底不能开门到30%的上座率再到现在。其时也有媒体问我怎样办，那已然不能开门就干点创造上的其他事儿。
实际上这件事我觉得正常，由于咱们是做内容的人，总不能靠着一个内容就生生死死。这件事你放到五年乃至十年来看，都是进程。
界面文娱：也便是说你们会在疫情期间也会想其他一些项目，换一个环境或许赛道吗？
汪海刚：这个新空间并不是我想换赛道。咱们传统剧场仍然在演。我觉得这是两类内容，不是代替的联系，而是未来一同往前走。仅仅说在这个空间里边更多的体会和寻求的人或许是更年青的Z代代的人。
界面文娱：您刚刚提到Z世代这个词，意思是在培育一批观众吗？
汪海刚：说培育，我觉得便是说大话了。咱们总结了Z代代的几个特征：榜首是自我感比较强，第二是对体会的寻求。他们出生在一个很好的年代，有很开阔的视界和档次。这些特征都会使得咱们今日有必要面临这个实际，不是说咱们想去培育观众，而是咱们要造出来到达乃至超出他们希望的产品。
界面文娱：这会有巴结的意味吗？
汪海刚：我觉得谈不上。比方说我要造一个特好的杯子给你，你觉得是巴结吗？必定要有新意，要有创造性在里边你才会喜爱。投合这个词是说简略了。咱们是想面临今日的年青人，要正视它。
界面文娱：那现在商场的供需联系，您怎样看？
汪海刚：仍是必定不行。这个年代好的东西永久不行，所以咱们尽力要做的永久是好的东西。咱们不做偷工减料的东西，必定要过咱们自己的那条线，著作才干被出产，不然咱们不允许出现。
界面文娱：您觉得高兴麻花在上海这么多年有构成必定的优势吗？
汪海刚：在喜剧赛道上的优势，我觉得是构成了。在上海专业的800座以上的群众剧场，咱们每年大概有600场左右的表演，这在单一组织里边算最多。在上海咱们干这件事现已干了8年了，积累了这么多观众。
界面文娱：现在剧本杀这些东西开展竞赛这么剧烈，会有压力吗？
张轩豪：假如有压力的话，其实是假如有一天高兴麻花要做沉溺式的密室或许是其他人的压力，我觉得这个逻辑其实是反过来的。
界面文娱：那算降维冲击吗？
汪海刚：不能这么说。我觉得优势在于咱们这么多年运营出来的专业剧场，包含做戏、卖戏和演戏三件事，咱们是有自己老练的一套方法。咱们一年差不多要输出1000场左右的表演，这背面是要运营团队做许多的调度排布。由于表演是个手艺活，不像放电影之类的能够电子数字化。
从2020年开端，咱们要开发新空间演艺是看到，“体会”和“交际”这两个特点对今世年青人来说是如此的重要。关于高兴麻花这样一个组织来说，咱们不能无视这件事。
可是现在严厉意义上的密室和剧本杀我能够说我不会去做，咱们要做的是我说的是互动沉溺这一类的。
界面文娱：由于这样就没有发挥你们的优势是吗？
汪海刚：对，其实剧本杀它实质上是个游戏机制。我觉得未来是一个交融了其他元素的一些新演艺内容，使得咱们的联系更相等、体会感更强的一些东西。
我其实也不太考虑竞赛这件事。这么多年来我一向信任假如真的做得够好，观众就会认可和配合。咱们的同行做什么，人家做得好咱们去看一看，这是为咱们供给更宽广的视界。
由于我觉得做咱们这个职业的档次不能偏执。太过于偏执的话，路走窄了会掉到某一个偏好里边，失掉许多的观众。
说到底你较劲的是你自己和观众。对自己较劲来说你有没有尽心竭力，对观众来说你有没有到达或超出他的希望。我觉得这是这个职业实质的东西。
界面文娱：其实今日体会了这个戏曲，发现高兴麻花背面的团队还有许多优异的艺人，现在有什么推艺人的机制吗？比方从线下转到线上？
汪海刚：在兼任了高兴麻花影业的CEO今后，我现在对这个问题的观点跟前几年有些改变。我以为未来的年代线上和线下在维度上没有那么大的不同。
咱们现在以为线上电影如同受众比较多，而线下或许就相对小众。我觉得未来年代不是这样的。本年除了国庆档比方《长津湖》和《我和我的父辈》，票房其实都比较惨白。全国的电影院从前均匀一天2000块钱的票房，还不行交电费；互联网长视频今日的日子也不好过。
美国有两个当地，一个叫好莱坞，一个叫百老汇。这两个当地其实是同一个维度。我觉得未来我国是这样的。线下的演艺会和线上距离越来越小。
界面文娱：咱们会开端回归？
汪海刚：对，并且我觉得穿插会越来越多。比方说在美国一个好莱坞明星去百老汇演个戏，百老汇的音乐剧明星去演一个电视或许电影都十分正常。我觉得年代是朝这个趋势去的，我国也会朝这个趋势去。我觉得这样才正常，由于它实质上后边是艺人的实力在起作用。
我觉得曩昔线上影视这个范畴制作了一些虚幻。之前我和我国电影导演协会会长李少红聊的时分，她也有同感。她觉得电影未来会回归到理性和常态。
至于艺人，我觉得咱们会按他开展的或许性来组织测验，但咱们不是一家生意公司，不会去对艺人进行包装炒作。咱们是一家产品内容公司。咱们的艺人是在跟内容匹配，让他经过内容把人物做好、找到自己的光荣。
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