陈梦开校园，许昕卖货，奥运冠军的流量能吃多久？

liukang202419小时前在线吃瓜1021

一连几天，国乒队基本就没从热搜下来过。

8月13日晚间，有关“陈梦已开办乒乓球校园”的相关词条冲上热搜榜首，同期，关于陈梦爸爸妈妈已注册陈梦姓名商标的词条也敏捷发酵。

PConline发现，大部分网友都会将这两起工作相提并论。实践上，据青岛广电音讯，陈梦（国科大）乒乓球特色校园于2022年树立，是由北京宽高教育集团旗下的我国科学院大学（青岛）隶属校园与青岛鑫梦彤乒乓球运动沙龙联合组成，后者前身为“山东省乒乓球队青岛练习基地”，兴办人为陈梦的启蒙教练董熙。

这所特色校园的牵头人也首要是时任北京宽高教育集团乒乓球项目总教练的董熙。

而所谓陈梦爸爸妈妈注册商标的公司，据企查查数据，青岛梦海圆文明传达有限公司于2017年树立，由陈梦母亲逄敏和父亲陈樑一起持股。从其经营范围来看，首要触及的更多是体育生意以及产品出售相关事务，暂不包含技术练习事务。

但PConline查找发现，陈樑名下却是有一家主营乒乓球练习的沙龙：青岛陈梦乒乓球运动沙龙（曾用名：青岛梦享乒乓球运动沙龙），于2020年树立。到现在，陈梦爸爸妈妈亲名下在营企业共为3家。

陈梦开办练习校园一事能引起如此大的言论反应，必定程度上与工作发酵前几天，张继科就因直播卖课再上热搜有关。

上了热搜的奥运冠军们退役后何去何从？一当教练，二去卖货。综艺刷脸后下场直播带货，早在前两年就成为退役运动员们除了换道“教坛”外的遍及挑选。

但对大部分观众来说，体育明星自带的“为国争光”的光环和滤镜和在镜头前“呼喊卖货”的主播形象自身便是反差的，在前两年的明星演员“下沉式”直播带货潮落潮后，这些体坛巨星该怎么平衡自身前言形象和个人IP商业变现，仍是一大应战。

想“复出”的张继科

“张辅导乒乓巨星扬”抖音账号的最新一条视频发布于8月12日。

在8月6日晚，张继科因在“张辅导乒乓巨星扬”出镜带货敏捷引起热议后，该账号的日常运营好像并不受太多负面影响。

飞瓜数据显现，近2周 “张辅导乒乓巨星扬”抖音涨粉近50w，到现在粉丝量为72.3w。（体育职业账号中）涨粉数仅次于许昕和汪顺。据四川调查报导，张继科直播教球地点的沙龙担任人回应道，张继科每天很忙，现在课程没受影响，暑假班名额已满，报不了了。

工作的原因源于8月4日，在樊振东对战莫雷加德取得金牌，完结超级大满贯后，现已一年半没有在交际渠道发布任何动态的张继科发文恭喜：“实力为主，预言为辅，满贯+1，圆梦巴黎！”

随后，其抖音账号在一周内连发3条视频，一则恭喜樊振东、一则自己与波尔的对战视频，以及一则恭喜马龙再次卫冕。

一起，张继科还在其视频谈论区屡次说话，8月以来，关于张继科的微博热搜高达13条。

此举也被网友视为张继科洗白+复出的信号。

据悉，“张辅导乒乓巨星扬”账号所相关企业为宁波市海曙巨星扬文明构思工作室（个体工商户），树立于2024年4月30日，经营者正是张继科。

该账号推出乒乓球线上教育练习直播课程，课程内容包含技巧、步法以及个人风格与打法系统的树立；定价为199元，包含5节课，每节课的时长为100分钟，总计教育时长高达500分钟，均匀每节课大约只需40元。

低价的价格+张继科大满贯的成果，该课程无疑是抢手货，仅8月5日的直播，观看人次就高达300万，在课程预定界面上，已有1535人预定了该课程。

但值得注意的是，这个100元的课程其实是线上课程。据该账号客服曾回应，“线下课直接私信抖音或许视频号：张辅导乒乓，这边只担任线上上课”。

其实早在今年头，风云往后的张继科就因担任该沙龙技术顾问重回群众视界，据成都商报报导，实践上，张继科的高档课程收费为每月9800元，虽没有外表是否为线下课程，但表明张继科会一向参与课程教育。

关于大部分“吃瓜网友”来说，2012年就拿下大满贯并非是对张继科的初形象，张继科实践意义上的“爆火”，更多源于其在综艺上的频频露脸，以及与明星景甜的爱情。

2016年里约奥运会，其时早就现已拿下大满贯的张继科开端状况下滑，尽管在最终的单人决赛中，以0-4的成果输给马龙。但其时也由于刘国梁一句“醒醒，别蒙了”，“睡不醒”的张继科以反差萌拿下大批粉丝，开端了自己的互联网走红之路。

据《体坛周报》发布的我国体坛财富榜数据，2016年张继科以6000万元收入排在第二，仅次于孙杨。

2017年，张继科和景甜因一档真人秀节目《真实男子汉》相识，并在2018年3月28日正式揭露。

娱乐圈给张继科的甜头是巨大的。那几年，张继科总共参与了20多档综艺类节目。彼时，张继科乃至表明退役后不会做教练，并表明：“其实我以为我做教练，带的运动员也不会再去超越我当运动员的成果。”

假如没有之后的赌博和私自售卖前女友私照的风云，被娱乐圈“追着喂饭吃”的张继科的商业价值远不止于此。

从前的体坛巨星们，向流量“垂头”

奔驰赛场的奥运冠军们退役后挑选直播，现在已不再新鲜。

近几年的世界赛事都能带来阶段性的重视热潮，据抖音电商数据，在奥运热的拉动下，抖音电商体育类产品成交额同比增加 43%。体育类作者带货取得收入的人数同比增加 25%，成交额同比增加 39%。

值得注意的是，其间退役运动员直播带货成交额环比日常增加超5倍。

但这些体坛巨星扎堆涌入直播间的背面，却是冰火两重天的为难。

以重视度最高的乒乓球为例，本届奥运期间，多名国内闻名乒乓球运动员在抖音电商团体开播，包含许昕、郭焱、方博等世界冠军在内，纷繁开播解读奥运乒乓赛事。

Xuperman是许昕在2022年末创建的个人品牌，2023年正式露脸，一起旗下首个潮流乒乓球馆也正式开幕。Xuperman相关企业为上海许昕背面击球体育文明发展有限公司，法人为许昕妻子姚彦，许昕持股70%。

有意思的是，这个听着有少许谐音梗的品牌名实则是世界乒联说明员Adam Bobrow给许昕起的外号，意为许昕实力跟超人相同强。

而品牌logo和企业名则是许昕在2020年德国揭露赛男单决赛中与马龙对战时的名局面——背面击球，为此，后来一段时间，马龙还曾屡次测验背面击球但屡次失利。

从店肆详情页来看，不论是以许昕形象设计的冰箱贴，仍是带有Xuperman logo的手机支架，Xuperman更多像是个面向年轻人的体育潮牌。

PConline屡次进入许昕的个人品牌Xuperman的直播间后发现，尽管挂着小黄车，但许昕在直播中仍首要以说明为主。

幽默的说明风格为许昕带来巨大流量，“许昕太全面了”至今仍是抖音热梗，与此一起，Xuperman出售也继续火爆，抖音数据显现，近一周内，有近882w人逛过该店，其一周年定量纪念版底板周销量上涨超8倍。到8月12Xuperman橱窗中销量最高的手机支架，总销量为1.6万。

飞瓜数据显现，Xuperman近一周涨粉超50w，现在粉丝量为138.3w。

相比之下，相同挑选在奥运期间带货的田亮就没这么好运气了。

8月初，田亮就由于在巴黎埃菲尔铁塔下带货，引起骂声一片。在直播中，身段和长相都形似田亮儿女的模特，带着墨镜在酷日底下展现产品，导致田亮被网友质疑用孩子来制作论题和获取流量。

事实上，就像每届奥运会带来的热度大多仅仅阶段性的相同，大多数退役的奥运冠军也是“稍纵即逝”，2022年头，孙杨开端直播带货，5小时出售超1500万，但随后孙杨就因沉溺式直播“5万人观看笑一下，不到10万绝不说话”引起争议。

不到半年，孙杨便开端淡出直播舞台。

而在同年，因冬奥会一句“我的眼睛便是尺”的王濛也开端了直播，乃至创建了专心于退役运动员的体育MCN组织。

但后续水花并不大，旗下的“冠军严选”也在保持了两个月的运营后宣告暂停。

这些从前的体坛巨星都曾捉住过流量，田亮在带着女儿森碟参与完《爸爸去哪儿》闻名度和商业价值也曾一度暴升。

但事实上，运动员自身的“花期”并不长，奥运会能连着参与2届的都为罕见，后浪把前浪“拍死”在沙滩上的比如也不少量。直到现在，即便交际媒体如此兴旺，大多数运动员的IP价值也仍依赖于赛事，就像王濛在冬奥后声量急速下降，跟着赛事完毕，不论是孙颖莎王楚钦，仍是现在在直播间风生水起的许昕，在流量范畴上，IP价值都有可能会快速价值降低。

怎么真实从流量中完成商业价值，对这些从前的奥运冠军来说，至今还没有确定性答案。

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